最近建立了2個(gè)微信愛(ài)好者的微信群，分別集合了草根微信號和地方區域微信號的運營(yíng)者。在和他們聊天的過(guò)程中，我發(fā)現微信公眾號已不是草根創(chuàng )業(yè)的樂(lè )土，推廣難、變現難，而且還沒(méi)有和官方后盾，步履維艱。
微信
推廣難
1、用戶(hù)疲勞。
在公眾號泛濫，而且同質(zhì)化嚴重的今天，用戶(hù)早已沒(méi)有了當初的新鮮感，文章閱讀數到新增用戶(hù)的轉化越來(lái)越低，反而是退訂率有了上升。
2、缺乏資源和資金。
早期做到百萬(wàn)、千萬(wàn)級別用戶(hù)量(非一個(gè)號)的草根，幾乎都不是零基礎做起來(lái)的，他們大多通過(guò)第三方平臺+有效利用微信的特點(diǎn)進(jìn)行推廣，微信對于他們來(lái)說(shuō)，是前期能量積累的大爆發(fā)。這也就是為什么當初玩微博、人人、QQ空間的那幫人，在微信時(shí)代還是他們。
草根們一般通過(guò)花費時(shí)間、使用技巧來(lái)獲取用戶(hù)和變現，他們大多不會(huì )也沒(méi)有資金花在產(chǎn)品推廣上，因為所花的每一分錢(qián)都是自己辛苦賺來(lái)的，除非有著(zhù)非常明晰的盈利模式。
封殺
微信官方已經(jīng)多次對公眾號進(jìn)行大規模封殺，而且對公號的約束條款模糊，很多被封的號都不知道自己觸犯了哪條高壓線(xiàn)。
所以建議大家要踏踏實(shí)實(shí)做內容，不要存有僥幸心理，不要急功近利。
變現難
如何變現是永恒的話(huà)題，但還未很好的為每個(gè)人解決這個(gè)宇宙性難題。
1、現在的草根號基本是通過(guò)廣告方式變現，不但價(jià)格低廉，而且充斥了各種無(wú)節操、無(wú)底線(xiàn)的虛假廣告。大多草根雖然也有數十萬(wàn)用戶(hù)，但是用戶(hù)質(zhì)量低、不成規模，無(wú)法和品牌廣告主直接達成合作，即使有代理放出品牌廣告，真正到草根運營(yíng)者手里的錢(qián)微乎其微。
2、廣點(diǎn)通的遲遲不開(kāi)放，讓草根號的變現更加困難，即使開(kāi)放了，廣告費的收益也只能當作輔助而已。我之前也寫(xiě)過(guò)一篇《廣點(diǎn)通并不是微信公號變現的救命稻草》的文章，詳細講敘了圖文閱讀PV和廣告費之間的轉化關(guān)系，有興趣的可以看下。
3、收費的會(huì )員模式和電商，草根號缺乏品牌，用戶(hù)對其信任感很弱，如果向用戶(hù)收會(huì )員費，即使能收到少量費用，依靠個(gè)人力量也很難提供給用戶(hù)等值的服務(wù)。同樣由于信任難以建立，在公號直接賣(mài)產(chǎn)品的效果也很差，何況現在微信已經(jīng)全面屏蔽淘寶和天貓，讓用戶(hù)在公號上的交易更加小心謹慎。
缺乏官方資源
草根們大多離大公司的正規軍很遠，
1是信息不對稱(chēng)明顯，很多信息到他們那為時(shí)已晚，只能做出被動(dòng)的應對;
2是他們對大公司的規則也知之甚少，很多人都未曾在互聯(lián)網(wǎng)公司工作過(guò)，幾乎拿不到平臺內部?jì)?yōu)質(zhì)資源。
內容原創(chuàng )能力弱
絕大部分草根公號發(fā)的內容，都是從網(wǎng)上摘錄，他們一方面缺乏創(chuàng )作能力，一方面由于一個(gè)人運營(yíng)多個(gè)賬號，肯定不可能都是自己創(chuàng )作?，F在微信針對版權問(wèn)題還未出臺具體的政策，但并不代表這些侵權的做法可以長(cháng)期存在，遲早有一天微信會(huì )針對此做出規定，屆時(shí)恐怕又有很多號會(huì )被封，草根公號運營(yíng)者也會(huì )為無(wú)內容發(fā)而苦惱。
對于單兵作戰，內外部資源都匱乏的草根創(chuàng )業(yè)者，現在才想到要在微信公眾號這個(gè)已經(jīng)殺成紅海的市場(chǎng)上，取得自己的一番成就，實(shí)屬不易。
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